Сравнительный аудиторный анализ

 Для сравнения сайтов мной были выбраны два интернет-магазина российских брендов одежды "SELA" и "OSTIN". 

 1. Bounce rate - разница незначительная, в 1%; Источники трафика практически идентичys, на первом месте у обоих магазинов прямой поиск, затем органические запросы, а на третьем месте рефералы. Однако интересно то, что у Остина на 3% больше проплаченных запросов, чем у Селы.

2. Остин: большая часть рефералов приходит с сайтов, связанных с телекоммуникациями (44.21%) и поисковыми системами (28.36%), а уходят на сайты, связанные с знакомствами (51.39%) и модой (38.63%)
Села: большая часть рефералов приходит с сайтов, связанных с Коммуникациями и обществом (44.36%) и поисковыми системами ( 19.48%), а уходит уже на сайты, связанные с электроникой и технологиями (100%).

3. Запросы обоих сайтов в основном несущественные и похожие между собой, например: села, sela, остин, ostin. Они содержат только название сайта. Однако также присутствуют и более осмысленные запросы, например: «Села интернет магазин», «Остин интернет магазин»

 
4. География трафика: у обоих магазинов на первом месте Россия, что неудивительно, ведь бренды - российские. Однако у Остина на 3% больше пользователей из России. У Селы на 1% больше пользователей из Нидерландов, чем у Остина. А у Остина на втором месте пользователи из США с 0,54%, хотя у Селы вообще нет США в топе.  

 Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:

1. Очевидно, что людей, читающих данные сайты объединяет заинтересованность в моде и/или покупке одежды. 

2. Благодаря статистике, предоставленной на сайте similarweb можно составить следующий портрет: 

Аудитория селы: девушки 25-34 лет, заинтересованные не только одеждой, но и компьютерными технологиями. 

Аудитория Остина: парни и девушки 25-34 лет, заинтересованные дейтинговыми приложениями и модой. 

3. С одной стороны, основную конкуренцию данным сайтам представляют другие онлайн-магазины одежды, так как у них практически одинаковая аудитория. Переходы с сайта Остин осуществляются как раз таки на сайты, связанные с модой и одеждой. С другой стороны, с сайта Селы люди переходят на сайты, связанные с компьютерными технологиями, которые могут являться необоснованными но интересным конкурентом. 

Я считаю, что более привлекательным для аудитории является сайт Остина, так как он нацелен и на мужскую и на женскую аудиторию, а также на этот сайт заходят люди, заинтересованные конкретно модой, что увеличивает шансы на то, что аудитория купит предоставляемый на сайте продукт.