Анализ печатного издания

 1) Укажите процент рекламы в издании относительно общего обьема номера. Насколько он отличается от максимальных 40%, предусмотренных законом о рекламе?

Для анализа я выбрала печатное издание «MEN TODAY» за ноябрь 2023 года. Из 130 страниц журнала на целых 62 присутствует реклама. Это около 47.69% от общего объема, что считается явным нарушение допустимого максимума. 

2) Укажите все типы рекламы, используемой в этом номере. Приведите по одному примеру с иллюстрацией для каждого.

В номере присутствует модульная реклама: 

разворот

одна полоса 

А также advertorial: 

3) Какая реклама доминирует? Почему? Аргументируйте.

В данном журнале явно доминирует advertorial, так как на 62 рекламные страницы всего 13 с модульной рекламой. Это около 20.97%. Следовательно, интегрированная реклама занимает целых 79.03%. 

Скорее всего, данная реклама преобладает по причине того, что сильнее заинтересовывает потенциального покупателя. Например, если просто прорекламировать пуховик FINN FLARE, большинство людей пройдут мимо. Но, если его ненавязчиво показать на знаменитости или составить образ, ссылаясь именно на данный бренд, у человека в разы вырастет заинтересованность. А также, модульная  реклама, которая бросается в глаза, сильно раздражает людей, так что, как правило, качественные издания стараются её избегать. 

Также, в издании «MEN TODAY» присутствует большое количество интегрированной рекламы, которая призывает читателей послушать подкасты или шире ознакомиться с разбираемой темой, перейдя по qr- коду на онлайн площадки издания. Я думаю, это связано с желанием перетянуть аудиторию на более актуальные онлайн-площадки. Возможно, печатное издание уже не так сильно окупается и редакторы пытаются заработать и в онлайн форматах. 

4) Исходя из объёма рекламы в номере оцените насколько коммерчески успешным является рассмотренное вами СМИ?

В среднем, одна страница рекламы в «MEN TODAY” стоит около 600.000р. 

Первый разворот обходится в 1.500.000р., а второй в 1.350.000р. 

Таким образом, только на модульной рекламе им удается заработать около 9.000.000р. 

Если добавлять сюда интегрированную рекламу, не учитывая рекламу собственных онлайн площадок и бесплатных благодарностей, получается ещё около 15.000.000р. 

Таким образом, за один номер издание получает не меньше  24.000.000р. 

Данное СМИ можно считать коммерчески успешным, так как ему удается продавать рекламу популярным брендам, а так же интегрировать огромное количество рекламы в интересные материалы, что позволяет зарабатывать достаточное количество средств. Однако, судя по явному желанию издания перейти в онлайн формат, можно судить, что его популярность либо уменьшается и количество заработка становится недостаточным, либо издание стремиться шагать в ногу со временем и постепенно перемещается в онлайн.